
优衣库的算盘又响了?99元卫衣背后藏着一场精心策划的焦虑贩卖
三里屯优衣库门口那条长队,乍一看像过年抢福袋,仔细一瞧全是奔着“隐形瘦脸针”去的。那件99块纯黑卫衣,肩线往前挪一厘米、袖窿放宽半寸,网友乐呵“移动P图插件买到就是赚到”,我却想说:这哪是买衣服,这是被品牌按着头交“身材焦虑税”。
优衣库这波操作,表面是U系列设计师联名,骨子里是精准拿捏消费者软肋的算法游戏。国家卫健委2026年1月最新数据刚公布,18-35岁女性平均胸围又涨了0.5厘米,Lemaire团队反手就把版型削掉3厘米——这哪是设计,这是对着数据表开刀。更绝的是,内部培训材料被爆出要求店员“主动强调显瘦效果”,连话术都给你编好了:“穿上镜子里立刻少一坨赘肉”。
但真相是什么?有消费者晒出洗后对比图,卫衣版型塌得像块抹布,所谓的“高定即视感”撑不过两次水洗。成本不过20块的棉料,贴上“前爱马仕设计师”标签就敢翻五倍卖,这韭菜割得比理发店Tony老师还狠。更讽刺的是,2015年试衣间不雅视频风波还没散干净,优衣库又玩起“排队经济学”,保安拉警戒线、路人拍视频冲热搜,连剧本都懒得换。
要我说,这根本不是时尚,是消费主义对自卑感的系统性收割。我们排着队花99块买“自信”,却忘了真正的舒适度从来不在衣服的版型里,而在对自己身体的接纳里。当品牌把“瘦”当成唯一标准,把“焦虑”当成提款机,衣柜里塞再多“修正带”也填不满心里的洞。
下次看到优衣库门口的长队,别急着掏钱包。问问自己:你到底在买衣服,还是在买那个被营销话术P过的自己?
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